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因520諧音“我愛你”，5月20日被定義為“表白日”，不僅是每年的結(jié)婚登記高峰，也是頗受商家們青睞的消費新節(jié)
因520諧音“我愛你”，5月20日被定義為“表白日”，不僅是每年的結(jié)婚登記高峰，也是頗受商家們青睞的消費新節(jié)點。隨著節(jié)日慶祝常態(tài)化，禮物消費多元化，今年的520線上消費市場也出現(xiàn)了不少新變化。
近日，唯品會聯(lián)動SK-II、帕森眼鏡、歐萊雅、Whoo后、悅木之源等眾多知名品牌發(fā)起名為#520“唯”愛告白#的消費者互動話題活動，并收集到2000余條消費者回復(fù)。統(tǒng)計結(jié)果顯示，520送禮不再僅限于情侶之間，越來越多的消費者會選擇在這個特別的日子里送禮給朋友、父母和自己。
在線上互動問答中，許多受訪消費者表示520不僅想對愛人表白，也想對自己的父母、好友甚至寵物表達(dá)愛意。有網(wǎng)友回復(fù)，“愛，不止愛情，更是親情、友情，告白的話應(yīng)該對愛我的和我愛的所有人說。” 還有網(wǎng)友表示，今年想要好好愛自己，“愛自己才是終身浪漫的開始。”
唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年520前兩周，平臺“送禮”相關(guān)詞匯的搜索熱度激增，搜索量環(huán)比增長超過190%，“送老公”“送媽媽”“送閨蜜”等關(guān)鍵詞搜索量均有不同程度的攀升，也體現(xiàn)出520不再僅僅是屬于情侶間的獨有節(jié)日。
圖：#520“唯”愛告白#消費者互動話題活動
同時，隨著理性消費觀念盛行，節(jié)日消費告別了奢靡與浪費媒體管家。超過三分之一的受訪消費者反饋，會從實際需求出發(fā)選擇禮品，并更加關(guān)注商品實用性。唯品會數(shù)據(jù)就顯示，今年520前兩周，個護(hù)家電、3C數(shù)碼、保健膳食等商品銷量增勢突出，如美容儀銷量同比增長超38%，手機(jī)銷量同比增長超30%，維生素銷量同比增長超過17%。
地域方面，520前兩周，一線、新一線城市的消費增勢突出，如北京、上海、天津的商品銷量同比增幅均超過50%，在商品銷量排名前十的城市中，上海同比增長超過150%，增速位列全國第一。
在節(jié)日消費市場中，禮盒是當(dāng)仁不讓的主角。唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年520前兩周，禮盒類產(chǎn)品迎來銷售爆發(fā)，如美妝禮盒、精品禮盒、家居家電禮盒銷售額較平日增長超過2倍。
值得注意的是，今年520前夕，不少品牌聯(lián)合知名IP推出了獨家限定款禮盒。有品牌商就表示，“節(jié)日營銷有著良好的響應(yīng)熱度，對于商家來說是非常有價值的營銷機(jī)會，而禮盒可視化效果強(qiáng)，具備較強(qiáng)的傳播性和趣味性，符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式且滿足消費者場景的需求。”
iiMedia Research（艾媒咨詢）分析指出，中國禮物經(jīng)濟(jì)用戶對于禮物消費的態(tài)度和觀念逐漸改變，更加重視日常生活中情感實質(zhì)的傳達(dá)。過去中國禮物消費主要集中在傳統(tǒng)節(jié)慶日如春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等，當(dāng)前隨著節(jié)日慶祝常態(tài)化，禮物消費正從集中走向分散。
同時，在科技賦能和消費升級雙輪驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)購物等新型消費正在快速發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張，一定程度上促進(jìn)了禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，預(yù)計2024年中國禮物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)13777億元。
