企業(yè)新品發(fā)布需精準觸達目標受眾，媒體管家上海軟聞憑借其超4萬家合作媒體資源與全鏈路服務體系，成為企業(yè)高效傳播的核心選擇。

媒體邀約資源分類

企業(yè)可根據(jù)新品特性和目標受眾，選擇適配的媒體資源：

傳統(tǒng)權威媒體：包括央視、新華社、人民日報及地方衛(wèi)視等。這類媒體覆蓋廣泛、公信力強，適合提升品牌權威性，尤其適用于涉及國家戰(zhàn)略或行業(yè)標桿的新品(如新能源技術、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品)。

行業(yè)垂直媒體：涵蓋科技類(36氪、鈦媒體)、財經(jīng)類(億歐網(wǎng)、雪球網(wǎng))、醫(yī)療類(動脈網(wǎng))等。其受眾精準、報道專業(yè)，適合技術型新品(如AI芯片、醫(yī)療設備)的深度傳播。

新興數(shù)字媒體：以微信、微博、抖音、小紅書等社交平臺為主，傳播速度快、互動性強，適合年輕化、快消類新品(如美妝、3C產(chǎn)品)的話題營銷。

區(qū)域核心媒體：如地方電視臺、廣播電臺及都市報(如《新京報》)，貼近本地受眾，適合區(qū)域性新品推廣(如地方特色食品、社區(qū)服務)。

國際傳播媒體：包括路透社、彭博社、BBC等國際通訊社，覆蓋全球市場，適合出海新品或跨國合作項目(如跨境電商、全球首發(fā)產(chǎn)品)。

媒體邀約操作指南

明確邀約目標與受眾：企業(yè)需先確定新品發(fā)布的核心信息(如技術亮點、市場定位)，分析目標受眾特征(如年齡、地域、興趣偏好)，再根據(jù)受眾選擇匹配的媒體類型。例如，科技媒體針對極客群體，社交媒體針對年輕消費者。

制定媒體邀請名單：結(jié)合“核心媒體+行業(yè)媒體+區(qū)域媒體”形成傳播矩陣，優(yōu)先邀請與新品相關的媒體以避免資源浪費。例如，某車企發(fā)布新能源車時，同時邀約央視《新聞聯(lián)播》和36氪、鈦媒體，兼顧權威性與行業(yè)關注度。

設計個性化邀請函：邀請函需突出新品亮點(如標題用“全球首款AI智能手表發(fā)布會邀請”)，正文包含活動時間、地點、議程、新品核心優(yōu)勢及媒體權益(如專訪機會、禮品)，格式可采用H5頁面或視頻增強吸引力。例如，某美妝品牌通過微信H5邀請函展示產(chǎn)品試用視頻，成功吸引媒體參與。

多渠道發(fā)送邀請：根據(jù)媒體特點選擇邀約方式：傳統(tǒng)媒體(如報紙、電視臺)偏好郵件或電話邀約，需提前準備話，新興媒體可通過私信聯(lián)系，內(nèi)容更簡潔靈活。

現(xiàn)場接待與后續(xù)跟進：發(fā)布會現(xiàn)場設立媒體簽到區(qū)，提供資料袋(含新聞稿、產(chǎn)品手冊、禮品)，并安排專人引導采訪。會后24小時內(nèi)發(fā)送新聞稿及高清圖片，便于媒體快速報道;收集報道鏈接評估傳播效果，為未來活動提供參考。